Hubungan antara perjudian dan sepak bola tampaknya telah tumbuh semakin menonjol, dan beberapa penelitian telah berusaha untuk mengkonseptualisasikan biaya dan manfaat perjudian di tingkat pribadi, antarpribadi, dan masyarakat (Latvala et al., 2019 ). Persepsi perjudian dan sepak bola dari para penggemar sendiri, tampaknya agak beragam. Dalam survei pendukung klub EFL, 71% menjawab bahwa perusahaan perjudian adalah sponsor yang dapat diterima ( Survei Pendukung 2019 , 2019), namun, survei yang berbeda dengan sampel yang lebih kecil melaporkan bahwa hanya 13% responden yang akan senang dengan tim mereka sendiri yang disponsori oleh perusahaan perjudian, dan hanya 10% yang percaya bahwa klub daftar akun sbobet88 mereka melakukan cukup untuk mengurangi potensi bahaya yang terkait dengan perjudian (Klub harus berbuat lebih banyak pada risiko perjudian, 2019 ). Hasil yang berbeda ini menyoroti pentingnya memahami baik komisioning maupun pendanaan survei tertentu, dan bagaimana pertanyaan disusun dan diajukan.
Ada argumen bahwa puncak kejenuhan perjudian dalam sepak bola telah tercapai, dan arus mulai berbalik. Meskipun diakui bahwa ada banyak sekali faktor yang dapat mempengaruhi normalisasi perjudian dalam masyarakat dan perkembangan serta lintasan gangguan perjudian (Reith & Dobbie, 2011 ), selain peningkatan yang nyata dalam sponsor kaos judi tingkat dua, sebelumnya penelitian telah mengidentifikasi bagaimana perjudian yang mengakar telah menjadi dalam sepak bola dan budaya sepak bola (McGee, 2020 ), memicu masalah kesehatan masyarakat (Bunn et al., 2019 ).
Saat menganalisis prevalensi pemasaran perjudian yang terlihat di layar selama tiga episode Match of the Day (mis. penimbunan di sisi lapangan, sponsor kaos), peneliti mengidentifikasi 764 contoh iklan perjudian, dengan waktu pemaparan rata-rata 7,5 detik. Sebagai perbandingan, ada 176 kasus pemasaran alkohol di tiga episode (Cassidy & Ovenden, 2017 ). Studi yang sama juga menganalisis iklan perjudian dalam tiga pertandingan langsung di langit, dan mengamati 524 iklan perjudian, dengan paparan rata-rata 11,1 detik ( ibid). Baru-baru ini, para peneliti menyelidiki contoh pemasaran perjudian dalam program matchday, di dua putaran pertandingan di Liga Premier dan Kejuaraan (di mana setiap tim adalah tim tuan rumah dan tim tamu masing-masing satu kali). Makalah tersebut melaporkan bahwa baik untuk iklan dan pemasaran insidental, prevalensinya secara signifikan lebih tinggi untuk perjudian, daripada untuk pemasaran alkohol, atau pesan perjudian yang bertanggung jawab. Rata-rata, setiap program berisi 37,8 contoh pemasaran perjudian, dan pemasaran perjudian itu ditemukan, rata-rata, pada 22,2% halaman. Dalam pertandingan di mana tim tuan rumah disponsori oleh perusahaan perjudian, persentase rata-rata halaman dengan pemasaran perjudian naik menjadi 30,8%. Mungkin yang paling memprihatinkan, pemasaran perjudian ditemukan di hampir 60% bagian khusus anak dari program matchday (Sharman et al.,2019 ).
Paparan merek perjudian melalui iklan dan sponsor yang berkelanjutan mengarah pada normalisasi budaya perjudian (Djohari et al., 2019 ; Pitt et al., 2016 ), kadang-kadang digambarkan sebagai “perjudian” sepakbola (McGee, 2020 ). Paparan merek yang konsisten mengarah pada peningkatan pengakuan; penelitian internasional telah menunjukkan bahwa melalui sponsor tim olahraga dan asosiasi yang lebih luas dengan olahraga, pengakuan ini juga terlihat pada anak-anak, menormalkan kehadiran perjudian dalam olahraga (Thomas et al., 2016 )). Di Inggris, sebuah penelitian baru-baru ini yang menyelidiki pengenalan merek perjudian pada penggemar sepak bola menemukan bahwa 46% anak muda dan 71% orang dewasa dapat menyebutkan setidaknya satu merek perjudian. Area di mana peserta ingat melihat iklan perjudian termasuk di televisi, di teknologi / layar, di stadion dan di tempat taruhan. Ingatan merek secara signifikan lebih tinggi pada orang muda yang banyak menonton sepak bola di televisi (Djohari et al., 2019); pengenalan merek pada anak-anak untuk produk yang hanya dapat diakses secara legal oleh orang dewasa menyoroti salah satu area potensi bahaya sebagai akibat dari hubungan antara perjudian dan sepak bola. Selain itu, telah disarankan bahwa paparan yang diberikan kepada perusahaan perjudian melalui sepak bola dapat meningkatkan jumlah perjudian di masyarakat. Ini secara logis memfasilitasi peningkatan perjudian yang tidak teratur dan sebagai konsekuensinya, konsumsi perjudian yang adiktif (Jones et al., 2020 ). Sebuah lingkungan diciptakan di mana perjudian membutuhkan sepak bola, dan sepak bola membutuhkan perjudian; namun, karena jumlah pendapatan yang tidak proporsional berasal dari mereka yang mengalami kerugian judi (Fiedler et al., 2019 ), moralitas ketergantungan yang terus berkembang ini harus diinterogasi secara menyeluruh.
Apa yang ada di masa depan?
Gangguan yang dibawa ke sepak bola oleh pandemi global COVID-19 telah membawa hubungan antara perjudian dan sepak bola menjadi fokus yang tajam, karena banyak klub akan menghadapi kekosongan keuangan yang entah bagaimana perlu diisi. Sebelum COVID-19, ada gerakan dari berbagai badan pengatur nasional di UEFA untuk membuat jarak antara sepak bola dan perjudian untuk beberapa waktu. Di Italia, sebuah dekrit disahkan pada tahun 2018 yang melarang iklan perjudian, dan khususnya yang berkaitan dengan sepak bola, melarang sponsorship tim sepak bola oleh perusahaan perjudian (Gibbs, 2018). Keputusan tersebut awalnya menyatakan bahwa semua kesepakatan sponsor perjudian harus diakhiri pada 1 Januari 2019, meskipun batas waktu ini kemudian diperpanjang hingga Juli 2019 untuk memungkinkan berakhirnya kesepakatan yang ada. Namun, sejak pandemi COVID-19 telah memukul klub secara finansial, pimpinan Serie A telah melobi untuk penangguhan sementara 12 bulan dari dekrit untuk mengizinkan klub mencapai kesepakatan dengan perusahaan perjudian (Daniels, 2020 ). Langkah ini mencontohkan bagaimana klub memandang industri perjudian sebagai industri kaya uang yang dapat memberikan suntikan keuangan yang sangat dibutuhkan, namun tampaknya ada sedikit perhatian yang diberikan pada konsekuensi kesehatan masyarakat yang potensial dari memungkinkan promosi perjudian sebagai cara yang layak untuk mengamankan stabilitas keuangan jangka pendek.
Di Spanyol, sebagai tanggapan terhadap pandemi COVID-19 dan kekhawatiran terkait peningkatan perjudian, pada akhir Maret Pemerintah Spanyol memperkenalkan langkah-langkah mendesak sebagai bagian dari dekrit “perisai sosial” yang sangat membatasi kemampuan perusahaan perjudian untuk beriklan (Tilly, 2020 ). Meskipun beberapa pembatasan dilonggarkan karena penguncian dilonggarkan pada bulan Juni, La Liga dilanjutkan pada 12 Juni dengan larangan masih berlaku pada semua pemasaran perjudian di dalam stadion. Berbeda dengan periode yang diizinkan di Italia, tidak ada masa tenggang untuk menghormati kesepakatan yang ada untuk klub La Liga, yang berarti delapan klub terpaksa melanjutkan musim tanpa sponsor kaos judi (Menmuir, 2020). Pembatasan telah mendapat beberapa kritik, seringkali berfokus pada status keuangan pasca-COVID yang genting dari beberapa klub (pembatasan iklan yang diusulkan Spanyol, 2020 ), namun, garis argumen ini berfungsi untuk menyoroti bagaimana klub yang bergantung secara finansial dapat menjadi uang perjudian. Tindakan tegas mewakili pernyataan niat yang jelas dari pemerintah Spanyol untuk menjauhkan perjudian dari sepak bola, dengan beberapa tindakan sementara berpotensi dibuat lebih permanen.
Sementara perubahan di Spanyol dan Italia berasal dari keputusan pemerintah, di Inggris, perubahan paling menonjol pada peraturan periklanan perjudian datang dari inisiatif pengaturan mandiri yang dipimpin oleh industri. Anggota Dewan Taruhan dan Permainan 1 (BGC) menyetujui janji 10 poin selama penguncian untuk mendorong perjudian “lebih aman” (Sepuluh janji untuk perjudian yang lebih aman, 2020 ), yang ditambah dengan pengurangan sukarela dalam iklan perjudian di TV dan radio (Anggota BGC dihapus, 2020 ). Namun, penelitian sebelumnya dari bidang alkohol menunjukkan bahwa pengaturan mandiri industri lebih cenderung “menunda peraturan perundang-undangan daripada meningkatkan kesehatan masyarakat” (Noel, Lazzarini, et al., 2017, p. 57), dan bahwa kode pemasaran yang diatur sendiri sering dilanggar, dan gagal melindungi populasi yang rentan (Noel, Babor, et al., 2017 ).
Ada juga bukti dari dalam sepak bola bahwa klub mulai memahami implikasi kesehatan masyarakat yang lebih luas dari hubungan dekat dengan industri perjudian dan telah mengambil langkah untuk menjauhkan diri. Pada Februari 2020, Everton mengumumkan penghentian kesepakatan sponsorship mereka dengan SportPesa (Everton berakhir, 2020 ), sementara baru-baru ini, Aston Villa mengizinkan kemitraan dengan W88 berakhir (Aston Villa berakhir, 2020 ). Kedua klub mengganti merek judi dengan situs penjualan mobil online Cazoo, namun perlu dicatat W88 baru-baru ini terungkap sebagai sponsor kaos baru untuk Crystal Palace (Cawley, 2020). Lebih jauh ke bawah piramida, baik Luton Town dan Tranmere Rovers telah menolak untuk bermitra dengan perusahaan perjudian atas dasar etika (Luton Town ‘tidak nyaman’, 2018 ; Cavilla, 2020 ), sementara Lewes FC telah mengembangkan kerangka kerja etis untuk sponsorship yang menghalangi industri perjudian , alih-alih memilih untuk mendukung badan amal Gambling With Lives (dukungan Lewes FC, 2019 ).
Laporan Komite Industri Perjudian Lords baru-baru ini menunjukkan bukti dukungan pemerintah lintas partai untuk peraturan yang lebih ketat untuk industri perjudian dan memberikan perhatian khusus pada hubungan antara perjudian dan sepak bola (Select Committee, 2020 ). Rekomendasi dari laporan tersebut termasuk melarang perusahaan perjudian mensponsori tim sepak bola, dan menghapus semua iklan perjudian dari dalam dan sekitar stadion, termasuk dalam program hari pertandingan. Rekomendasi tersebut memungkinkan masa tenggang untuk klub di bawah liga utama dan olahraga lainnya; perubahan direkomendasikan untuk liga utama dengan efek langsung.
Perubahan yang direkomendasikan akan berfungsi untuk secara signifikan mengurangi paparan pemasaran perjudian melalui media seperti papan iklan sisi lapangan, iklan perjudian (seringkali untuk penawaran pendaftaran baru dengan bonus) dalam program hari pertandingan, dan mungkin yang paling signifikan, melalui penghapusan sponsor kaos dari depan baju. Pengurangan berikutnya dalam paparan pemasaran perjudian ke semua penggemar, termasuk anak-anak akan menjadi signifikan; penghapusan paparan ini tidak hanya akan mengurangi paparan perjudian bagi mereka yang berada di dalam stadion, tetapi juga untuk khalayak yang lebih luas.
Pemirsa TV tidak akan melihat papan iklan baik dalam permainan langsung atau dalam program sorotan; logo perjudian tidak akan menonjol di latar belakang wawancara pasca-pertandingan, juga tidak akan terlihat dalam laporan pertandingan online atau cetak yang menyertakan gambar permainan klub tertentu, semua bentuk paparan halus yang saat ini berada di luar klasifikasi periklanan, dan oleh karena itu tidak tunduk pada undang-undang Badan Standar Periklanan (ASA) mana pun. Ketika mempertimbangkan cara lain yang lebih halus di mana perjudian dipasarkan ke penonton yang menonton sepak bola, larangan “peluit untuk bersiul” sukarela BGC saat ini, di mana anggota BGC setuju untuk tidak menjalankan iklan TV selama pertandingan langsung sebelum jam 9 malam antara 5 menit sebelumnya. kick-off dan lima menit setelah peluit akhir tidak banyak mengurangi paparan terus-menerus terhadap pencitraan merek perjudian selama siaran langsung sepak bola. Namun, jika larangan peluit ke peluit tetap ada, dan dipatuhi bersama dengan rekomendasi Lords, jumlah pemasaran perjudian yang diarahkan pada penggemar akan berkurang secara signifikan. dan oleh karena itu tidak tunduk pada undang-undang Badan Standar Periklanan (ASA) mana pun. Ketika mempertimbangkan cara lain yang lebih halus di mana perjudian dipasarkan ke penonton yang menonton sepak bola, larangan “peluit untuk bersiul” sukarela BGC saat ini, di mana anggota BGC setuju untuk tidak menjalankan iklan TV selama pertandingan langsung sebelum jam 9 malam antara 5 menit sebelumnya. kick-off dan lima menit setelah peluit akhir tidak banyak mengurangi paparan terus-menerus terhadap pencitraan merek perjudian selama siaran langsung sepak bola. Namun, jika larangan peluit ke peluit tetap ada, dan dipatuhi bersama dengan rekomendasi Lords, jumlah pemasaran perjudian yang diarahkan pada penggemar akan berkurang secara signifikan.
dan oleh karena itu tidak tunduk pada undang-undang Badan Standar Periklanan (ASA) mana pun. Ketika mempertimbangkan cara lain yang lebih halus di mana perjudian dipasarkan ke penonton yang menonton sepak bola, larangan “peluit untuk bersiul” sukarela BGC saat ini, di mana anggota BGC setuju untuk tidak menjalankan iklan TV selama pertandingan langsung sebelum jam 9 malam antara 5 menit sebelumnya. kick-off dan lima menit setelah peluit akhir tidak banyak mengurangi paparan terus-menerus terhadap pencitraan merek perjudian selama siaran langsung sepak bola. Namun, jika larangan peluit ke peluit tetap ada, dan dipatuhi bersama dengan rekomendasi Lords, jumlah pemasaran perjudian yang diarahkan pada penggemar akan berkurang secara signifikan. cara yang lebih halus di mana perjudian dipasarkan ke penonton yang menonton sepak bola, larangan “peluit untuk bersiul” sukarela BGC saat ini, di mana anggota BGC setuju untuk tidak menjalankan iklan TV selama pertandingan langsung sebelum jam 9 malam antara 5 menit sebelum kick-off dan lima menit setelah peluit akhir tidak banyak mengurangi paparan terus-menerus terhadap pencitraan merek perjudian selama sepak bola langsung. Namun, jika larangan peluit ke peluit tetap ada, dan dipatuhi bersama dengan rekomendasi Lords, jumlah pemasaran perjudian yang diarahkan pada penggemar akan berkurang secara signifikan.
cara yang lebih halus di mana perjudian dipasarkan ke penonton yang menonton sepak bola, larangan “peluit untuk bersiul” sukarela BGC saat ini, di mana anggota BGC setuju untuk tidak menjalankan iklan TV selama pertandingan langsung sebelum jam 9 malam antara 5 menit sebelum kick-off dan lima menit setelah peluit akhir tidak banyak mengurangi paparan terus-menerus terhadap pencitraan merek perjudian selama sepak bola langsung. Namun, jika larangan peluit ke peluit tetap ada, dan dipatuhi bersama dengan rekomendasi Lords, jumlah pemasaran perjudian yang diarahkan pada penggemar akan berkurang secara signifikan. di mana anggota BGC setuju untuk tidak menayangkan iklan TV selama pertandingan langsung sebelum jam 9 malam antara 5 menit sebelum kick-off dan lima menit setelah peluit akhir tidak banyak mengurangi paparan terus-menerus terhadap pencitraan merek perjudian selama siaran langsung sepak bola. Namun, jika larangan peluit ke peluit tetap ada, dan dipatuhi bersama dengan rekomendasi Lords, jumlah pemasaran perjudian yang diarahkan pada penggemar akan berkurang secara signifikan. di mana anggota BGC setuju untuk tidak menayangkan iklan TV selama pertandingan langsung sebelum jam 9 malam antara 5 menit sebelum kick-off dan lima menit setelah peluit akhir tidak banyak mengurangi paparan terus-menerus terhadap pencitraan merek perjudian selama siaran langsung sepak bola. Namun, jika larangan peluit ke peluit tetap ada, dan dipatuhi bersama dengan rekomendasi Lords, jumlah pemasaran perjudian yang diarahkan pada penggemar akan berkurang secara signifikan.
Namun, jika rekomendasi seputar sponsor kaus dan iklan diterapkan, dampaknya pada keuangan sepak bola berpotensi sangat besar, dan di Liga Premier, segera. Hilangnya sponsor dan pendapatan iklan tidak akan berdampak sama pada semua klub; misalnya, kesepakatan sponsorship Derby County dengan 32Red terkait erat dengan penandatanganan Wayne Rooney. Kehilangan pendapatan ini akan meninggalkan lubang hitam finansial, kecuali jika sponsor pengganti yang bersedia setidaknya mendekati nilai kesepakatan 32Red dapat ditemukan, membuat kepatuhan financial fair play semakin menantang. Klub tidakdisponsori oleh perusahaan perjudian tidak akan memiliki masalah ini. Selanjutnya, seluruh liga sepak bola disponsori oleh perusahaan perjudian; pelaksanaan rekomendasi Tuhan akan membutuhkan re-branding dari seluruh kompetisi, dan hilangnya pendapatan untuk badan pengatur. Namun, langkah baru-baru ini oleh Everton dan Aston Villa telah menunjukkan bahwa perusahaan judi dapat diganti. Pemerintah akan memberikan tanggapan atas laporan tersebut sebelum akhir September 2020, sebelum berdebat di House of Lords bagaimana dan kapan rekomendasi dari laporan tersebut ditindaklanjuti.
