Taruhan Tom Waterhouse telah menjual perusahaan eponimnya ke pembangkit tenaga listrik taruhan Inggris William Hill tidak mengherankan. Tawaran Waterhouse yang sangat publik baru-baru ini untuk pengakuan dan pangsa pasar secara luas dipandang sebagai strategi untuk membuat perusahaannya menjadi prospek cerah di tengah kebanyakan bandar judi online yang berlisensi untuk beroperasi di Australia.
Bahwa latihan promosi dirinya yang terkenal juga membuat marah penggemar olahraga yang menonton kode favorit mereka di TV adalah kerusakan tambahan. Pesaingnya menuduhnya menginterogasi promosi (pemasaran) mereka dengan promosi TV yang ada di mana- mana , profil tinggi (dan mahal) tentang peluang langsung. Kemarahan publik memaksa politisi yang enggan untuk merekayasa kesepakatan baru dengan lembaga penyiaran untuk membatasi aspek iklan perjudian ini.
Tentu saja, apa yang telah disepakati tidak jauh dari larangan promosi perjudian melalui olahraga – iklan untuk bandar judi daftar ibcbet dan sponsor tim olahraga oleh mereka, dengan kemungkinan pengecualian di Australia Selatan , tidak terhalang.
William Hill sekarang menjadi merek global, dan bandar taruhan terbesar di Inggris. Baru -baru ini mengakuisisi Sportingbet Australia (yang juga memiliki Centrebet) seharga A$660 juta, dan penambahan operasi Tom Waterhouse (yang memiliki 5% pangsa pasar) memberikannya 25% saham di pasar Australia. Ini menempatkannya di depan pesaingnya dari Irlandia, Paddy Power, yang akuisisi penuh Sportsbet pada 2010 memberinya pangsa pasar sekitar 20% .
Tentu saja, bandar judi hanyalah salah satu segmen dari sektor perjudian Australia, yang memperoleh pendapatan bersih sekitar $20 miliar per tahun. Gabungan balap dan taruhan olahraga membutuhkan sekitar $3 miliar pada 2009-10 (tahun terakhir di mana data seluruh Australia tersedia), di mana sekitar $300 juta adalah taruhan olahraga. Sebagian besar ($2,4 miliar) masuk ke TAB, diserang oleh William Hill sebagai monopolis dengan perspektif monopoli dan gaya manajemen monopoli. Tetapi pendapatan balap telah menurun selama bertahun-tahun, dan hanya sedikit yang berharap untuk melihat pemulihan di tahun-tahun mendatang.
Pendapatan perjudian terbesar Australia sejauh ini masih mesin poker, mengambil lebih dari $10 miliar per tahun. Sektor klub NSW, yang mengambil bagian terbesar dari $5 miliar yang diambil oleh mesin poker NSW setiap tahun, ingin mempertaruhkannya ke dalam kehadiran online dan sudah memposisikan dirinya untuk lisensi online, ketika tersedia.
Perjudian berkembang pesat menjadi bisnis global. Bandar judi online telah berkembang pesat di Australia dan sekarang memiliki basis pelanggan yang solid, berkat kapasitas mereka untuk memasarkan di luar yurisdiksi mereka (tidak seperti bandar darat, yang memerlukan lisensi di setiap yurisdiksi tempat mereka beroperasi). Kondisi ekonomi yang menguntungkan, sebagian besar regulator yang simpatik, dan prospek perizinan perjudian gaya kasino online selama beberapa tahun ke depan, menjadikan Australia prospek cerah bagi operator global yang ingin memperluas operasi mereka ke kawasan Asia.
Perjudian, khususnya perjudian online, adalah gaya aktivitas ekonomi yang sangat kontemporer. Ini adalah bentuk konsumsi yang sangat terdematerialisasi – tidak membutuhkan banyak infrastruktur terestrial; tidak ada biaya surat atau parsel untuk diteruskan, tidak ada toko untuk disewa dan dibersihkan. Ini dapat dengan cepat direproduksi dan memiliki potensi ekspansi yang hampir tidak terbatas. Bentuknya sangat selaras dengan “masyarakat berisiko” yang kita huni, dan pembenarannya sebagai demonstrasi permintaan dan kepuasan konsumen membuatnya menjadi kesayangan para komentator ekonomi neoliberal.
Kelemahannya tentu saja adalah potensi perjudian yang sangat besar untuk menimbulkan kerugian pada sebagian besar dari mereka yang melakukannya secara teratur. Penelitian terbaru menunjukkan bahwa orang-orang muda khususnya sekarang mengalami masalah tingkat perjudian banyak kelipatan rata-rata populasi. Siswa internasional memiliki masalah tingkat perjudian hingga sepuluh kali lipat dari populasi umum. Persisnya mengapa hal ini demikian masih belum diketahui.
Kami tahu bahwa ada hubungan kuat antara aksesibilitas dan kecenderungan masalah perjudian. Pertumbuhan ketersediaan perjudian online dan seluler, dan promosinya yang tanpa belas kasihan dan di mana-mana, kemungkinan telah menciptakan iklim di mana bertaruh pada semuanya sepenuhnya normal. Semakin banyak Anda bertaruh, semakin besar kemungkinan Anda memiliki masalah perjudian.
Waterhouse telah menjual bisnisnya dengan harga yang relatif rendah – $34 juta, dengan kemungkinan lebih jika kinerjanya sesuai dengan parameter yang ditentukan. Tapi apa yang dia dapatkan adalah posisi manajemen di dalam pusat kekuatan perjudian global, siap untuk ekspansi ke ekonomi yang paling cepat berkembang di dunia, menggunakan Australia sebagai platform Anglophone yang stabil untuk tahap pertumbuhan itu. Uang tidak ada artinya, tetapi manfaat nyata dari akuisisi ini adalah kursi di meja bisnis abad ke-21 yang sempurna.
Kerajaan Packer telah mengalihkan pandangannya dari media ke kasino, bisa dibilang menggunakan ekspansi agresif dari operasinya di Australia untuk membangun basis untuk operasi global yang diperluas. Setiap bandar dengan pandangan ke masa depan membutuhkan platform yang dapat beroperasi dengan sukses di tingkat global, di mana aksi perjudian akan semakin dimainkan.
Kami dapat mengharapkan peningkatan tekanan pada pemerintah Australia untuk bergerak cepat untuk melisensikan perjudian internet skala penuh. Pendekatan yang sejauh ini direkomendasikan melibatkan uji coba poker online dengan serangkaian tindakan meminimalkan bahaya.
Ketika pasar online Australia menjadi jenuh dengan operator internasional, akan menarik untuk melihat apakah pemerintah Australia yang baru dapat menahan kemungkinan permintaan yang meningkat oleh bandar judi untuk pangsa pasar internasional dalam perjudian online bergaya kasino. Tidak diragukan lagi Tom Waterhouse akan menawarkan Anda peluang untuk itu.